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      4. 構建具有社會使命的品牌 聯合利華發布可持續發展四周年報告

      構建具有社會使命的品牌 聯合利華發布可持續發展四周年報告

      倫敦/鹿特丹 近日,來自NGO、政府、學術界和商界的可持續發展專家,齊聚位于倫敦的聯合利華全球總部,回顧聯合利華推行可持續發展行動計劃四年來的進展。

      在越來越多公司開始思考建立有社會使命的品牌時,聯合利華已對其“具有社會使命感的品牌”的策略提出了具體的定義和衡量指標,即品牌必須承載一定的社會使命,并且有助于實現聯合利華可持續行動計劃。

      可持續行動來帶一半的業務增長

      經過四年在全球范圍內推行可持續發展行動計劃,聯合利華發現其業務得以增長,成本效率得以提高,更能順應未知未來的挑戰。多芬、衛寶、本.杰瑞、金紡等品牌已引領可持續發展的品牌也同時取得了較好的業績增長,在過去三年中銷售取得了接近雙位數的增長。

      聯合利華全球首席執行官波爾曼先生表示:“未來的世界充滿不穩定性,社會發展不平衡、人口不斷增長、人類在應對氣候變化的同時還面臨發展挑戰。這樣的環境下機會與挑戰并存,商業必須做出調整。如果想要繼續增長,必須對整個價值鏈做出變革。消費者也意識到了這一點,期待商業和品牌承擔更大的責任。我們發現,積極應對消費者需求的‘具有社會使命感的品牌’增長更快更強勁。在2014年,這些品牌占到整個聯合利華增長的一半,而且比其他品牌增速快一倍。”

      減少對于環境不利影響助力低碳未來

      越來越多的機構也將資本投入能夠幫助實現低碳未來的商業。各國政府也在就今年年底舉行的巴黎氣候大會積極制定減排計劃。作為具有前瞻性的國際企業,聯合利華自2010年起推行可持續行動計劃,目前看來其中大部分目標將如期完成。減少消費者對環境的影響這一目標仍然艱巨,有賴于整個大市場的轉變。目前,聯合利華已開始切斷基本銷售額增長與對環境產生不利影響之間的必然聯系。

      公司的供應鏈可持續管理也取得了長足的發展。聯合利華的目標是在2020年實現農業原材料的100%可持續采購,從而減少供應波動風險,目前超過55%的農業原材料已實現可持續采購。聯合利華全球所有工廠都已實現固廢零填埋,自2008年起生產每噸產品所消耗的能源和水分別減少37%和32%,從而大大減少溫室氣體排放量。

      聯合利華的另一大目標是,在2020年前幫助10億人改善健康衛生水平,目前已實現40%,即已幫助3.97億人。并且,自2010年起聯合利華已為80萬小農戶進行培訓,為23.8萬婦女提供培訓、支持和技能幫助,累計已幫助100萬人改善生計。

      關于聯合利華可持續行動計劃及進展報告,請詳見:unilever.com/sustainable-living.

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